Fred Reillier

Les internautes tapent de moins en moins souvent de simples mots clés lors de leurs recherche sur Internet. Désormais, la majorité des termes de recherche comportent 2 ou 3 mots, voire plus.
J’ai déjà entendu dire ça à maintes reprises, mais je viens de tomber sur cette étude chiffrée, publiée en juillet dernier par OneStat, une société qui propose des solutions d’analyse statistique pour le Web.
L’article compare les pratiques des internautes selon les pays et mesure l’évolution 2005-2006.
Les données pour la France :

• 2 word phrases 34.74%
• 3 word phrases 26.84%
• 4 word phrases 14.11%
• 1 word phrases 10.44%
• 5 word phrases 6.65%
• 6 word phrases 3.63%
• 7 word phrases 1.80%

Le site Immonot, qui occupe une bonne partie de mon temps depuis 2005, a un jour disparu de Google. Il a fallu attendre trois mois pour être de nouveau présents dans le moteur, et nous n’avons jamais eu l’explication de cet épisode mystérieux et très coûteux…
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On dit souvent qu’il est essentiel de définir les mots-clés sur lesquels on désire positionner son site. C’est le genre de conseil qu’on trouve un peu partout sur le Web.

En fait, c’est une connerie. Enfin, pas tout à fait mais un peu quand même. C’est plutôt un demi-conseil, qui ne vaut pas grand chose si on le suit à la lettre. En effet, il existe des mots clés pour lesquels la concurrence est tellement féroce que ce n’est même pas la peine de perdre du temps à essayer de se positionner dessus. Quelques exemples : immobilier, mp3, sexe, Internet, édition… Vous voyez le principe.

Alors que faire ? Eh bien tout le travail consiste à chercher des mots-clés réalistes, sur lesquels il sera possible d’obtenir de bons résultats sur les moteurs de recherche.

Un mot-clé est d’autant plus intéréssant que :

• La concurrence n’est pas trop forte (donc on peut espérer apparaître sur la première page de résultats)
• Le nombre de requêtes est élevé (donc il génère des visites d’internautes)

Concrètement, comment on fait pour trouver de tels mots clés ? Une solution consiste à me demander… J’ai des outils qui permettent d’évaluer l’intérêt d’un mot-clé et d’établir pour vous une liste réellement adaptée. L’autre solution est d’utiliser une arme secrète que j’ai longtemps utilisée moi-même : Outiref.

Ce site appartient à la galaxie Abondance, la référence en matière de moteurs de recherche et de référencement. Il est d’une utilisation très simple et vous permet :

• De vérifier que vos pages sont bien optimisées
• De connaître le nombre de résultats sur les principaux moteurs pour le mot-clé de votre choix
• D’obtenir des suggestions de mots-clés connexes moins prisés
• De savoir qui est le mieux référencé pour ce mot-clé
• De connaître votre positionnement.

C’est ludique, c’est très instructif, et vraiment très utile. Je dirais même : Indispensable !

Une nouvelle issue de l’excellent site Abondance (la référence absolue en France en matière de référencement et de moteurs e recherche) : Google aurait blacklisté le site allemand du constructeur automobile BMW pour cause de pratiques douteuses destinées à améliorer son référencement…

Pour avoir vu le site Immonot (sur lequel je travaille) disparaître de Google sans explication l’année dernière pour une durée de plusieurs mois, je n’ai qu’une chose à dire : BMW a de la chance. Eux au moins, ils savent quoi faire pour revenir dans l’index, il leur suffit d’arrêter de tricher. Dans notre cas, il n’y a jamais eu le moyen d’avoir le moindre contact avec une personne de chez Google pour connaître le fond de l’affaire, et même si nous avons soupçonné le prestataire qui s’occupait de notre référencement d’avoir usé de pratiques peu catholiques, nous n’en avons aucune preuve… L’info complète : http://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php