Smile est une webagency importante, que j’apprécie principalement pour deux raisons :

• Tout d’abord, elle propose systématiquement à ses clients des solutions open source, non pas des développements maison destinés à les rendre captifs.
• Ensuite, elle publie régulièrement des livres blancs très bien faits sur des thèmes essentiels : les meilleurs CMS, les bonnes pratiques du Web, et… le référencement.

Cela faisait longtemps que je n’avais pas téléchargé les nouvelles versions de ces livres blancs. Je viens de relire celui consacré au référencement, et je ne résiste pas à l’envie de citer la conclusion :

EN CONCLUSION
Après plusieurs années d’expérience des acteurs de ce
domaine, et l’observation de l’évolution des moteurs, il
apparaît que la qualité du fond (richesse de contenu,
pertinence, organisation, spécialisation des pages) et de la
forme (simplicité, respect des normes, application de règles
simples d’organisation du contenu) restent les valeurs
sûres : un site bien pensé, bien réalisé, et bien suivi, devrait
dans la grande majorité des cas obtenir et conserver un bon
positionnement.

De plus en plus de gens sérieux ont cessé de présenter le référencement comme une sorte d’activité ésotérique plus proche de la sorcellerie que du bon sens. En voici un bel exemple. This makes me smile

Un exemple aujourd’hui sur son blog, avec son billet “How to make money with SEO“.

Le titre du suggère une n-ième version de la liste de “bons conseils pour être mieux placé sur les bons mots-clés sur pages de résultats des moteurs de recherche”. Mais c’est exactement le contraire. Seth Godin nous explique en effet que selon lui, c’est généralement une perte de temps et d’énergie d’optimiser son site pour des mots-clés spécifiques.

La raison ? Dès qu’un mot-clé s’avère intéressant, il est brigué par tous les concurrents, et il est extrêmement difficile, voire impossible, d’atteindre une place satisfaisante dans les résultats. En somme : être bien placé sur les mots-clés les plus disputés demande des efforts considérables, et le résultat est loin d’être certain. Bref : c’est une stratégie coûteuse, dont la réussite ne dépend pas de nous.

(Au passage, chapeau bas à Thierry Debarnot pour sa deuxième place sur le mot-clé “marketing” sur Google… Il fait partie des 0,00001% de lecteurs auxquels Seth Godin ne s’adresse pas).

Alors, que faire si on ne possède pas le talent de Thierry pour optimiser le référencement de son site ?

Le conseil de Seth Godin est simple, et revient à concentrer notre énergie sur des actions qui dépendent de nous. Il nous suggère de concentrer nos efforts sur les mots-clés qui nous appartiennent : notre nom, le nom de notre produit, le nom de notre marque, bref un terme pour lequel nous sommes forcément bien placés dans les résultats.

Pour ces mots-clés là, il est facile d’apparaître à la meilleure position dans les moteurs. Ensuite, il ne reste plus qu’à faire en sorte que les internautes effectuent des recherches correspondantes. Et notre travail devient alors évident : faire parler de soi, faire parler de son produit, générer du buzz… toutes les activités pour lesquelles Seth Godin nous donne à longueur d’année d’excellents conseils.

Illustration par l’exemple : il y a 10 ans, “Paris Hilton” n’était pas un mot-clé (personne ne le tapait dans les moteurs de recherche). Et si Paris Hilton avait voulu apparaître en première place sur la requête “starlette” ou “chanteuse”, elle n’aurait probablement jamais réussi à être aussi visible sur le Web.

“Paris Hilton” est devenu un mot-clé, l’un des plus recherchés du Web (oui, je sais, ça s’est un peu calmé et ça ne durera pas toujours, mais c’est l’exemple qui m’est venu à l’esprit…).

Personne ne tape “starlette” lorsqu’il recherche un site sur Paris Hilton. Et le conseil de Seth Godin pourrait se résumer ainsi : ne cherchez pas à courir après les mots-clés des autres, utilisez votre énergie pour devenir un mot-clé.

Ainsi, les gens viendront à vous naturellement sur le Web.

Evidemment, Godin n’a pas totalement raison, et un travail soigneux de référencement naturel et de construction de backlinks peut générer un trafic spectaculaire. Mais je suis assez d’accord avec lui pour dire que, avec des ressources limitées, il vaut mieux promouvoir son site et faire parler de soi que dépenser toute son énergie dans un référencement impeccable mais qui ne bâtit aucune notoriété.

Le site de Seth Godin : Seth’s Blog

Le billet : How to make money with SEO

Mes arguments sont bien connus et sont toujours les mêmes : problèmes d’accessibilité, problème de référencement. Généralement, faire un site en Flash ne sert à rien et peut être nuisible. Evidemment, il y a des cas particuliers (des jeux, par exemple), mais sur le genre de site où on consulte quelqu’un comme moi, la réponse est claire et confortable.

Adobe fait régulièrement des efforts pour rendre ses technologies “d’interface riche” plus compatibles avec les standards. Ce matin, je suis tombé sur cette rubrique de leur “developer Center” intitulée “SEO Optimisation Center”, et qui commence ainsi :

Ensuring that search engines can crawl and index your rich Internet applications (RIAs)—so that your content can be found by others—is of critical importance to building and maintaining an online presence. While Adobe and the leading search engines are making significant strides in making SWF content more searchable, you can take additional steps now to improve your search ranking positions further.

Que trouve-t-on dans le SEO Optimization Center ? Des articles, des bonnes pratiques… pas grand chose de nouveau pour qui s’intéresse depuis longtemps aux techniques de référencement, mais des conseils assez approfondis et pertinents pour optimiser l’indexation et l’ “usabilité” d’un site réalisé en Flash, mais aussi en Ajax ou toute autre technique de création d’interface riche.

Ce n’est qu’un début… Rubrique à surveiller en espérant qu’Adobe saura l’animer et l’enrichir régulièrement.

L’adresse : http://www.adobe.com/devnet/seo/

French town changing name to improve its ranking on Google.

Il s’agit d’une information du Telegraph, qui raconte que Marie-Françoise Gaouyer, maire de la ville d’Eu en Normandie, pense sérieusement modifier le nom de sa ville, afin d’améliorer ses résultats sur les moteurs de recherche.

Le motif ? Eu est une superbe cité au passé prestigieux, avec un château impressionnant, dont la vocation touristique est évidente. Et madame Gaouyer estime que le nom de la Cité, bien qu’antique, a été fort mal choisi : selon elle, il en coûterait à la ville un bon tiers de revenus touristiques en moins.

La procédure pour obtenir un changement de nom durerait 5 ans, avec pour principales étapes un référendum auprès de 8000 habitants (pour choisir le nouveau nom), puis un passage devant le parlement avant approbation par le gouvernement, toujours selon le Telegraph.

Les noms pressentis sont “ville d’Eu”, “Eu en Normandie” ou “Eu le château”. Je ne suis pas certain que cela suffira à améliorer les classements de la ville dans les moteurs de recherche.

D’autant plus que, à ce jour, le site de la ville d’Eu arrive en première position sur une requête sur son nom, juste devant l’Union Européenne. Evidemment, cela ne veut pas dire que les hotels, restaurants et autres prestataires touristiques de la ville n’ont pas de difficultés à obtenir un bon référencement, mais “ville d’Eu” ne me paraît pas être une idée lumineuse… Il y a plein de moyens d’assurer un meilleur trafic aux sites Eudois.

Mon soupçon, c’est que le référencement n’a pas grand chose à voir avec l’histoire : moi aussi, si j’étais maire de cette ville, j’en aurais assez qu’on m’appelle le Maire d’Eu.

Liens :

Le billet sur Digital Inspiration
Blogstorm
Le site de la ville d’Eu
L’article original du Telegraph

Le choix des mots clés est un moment essentiel de la stratégie de référencement d’un site web : toute la suite des opérations dépend de la pertinence des choix effecutés lors de cette étape.

Le calcul du KEI

La méthode classique pour choisir les mots clés repose sur le raisonnement suivant en trois étapes :

• les mots clés les plus pertinents sont ceux qui sont le plus utilisés comme requêtes par les internautes dans les moteurs de recherche
• Parmi les mots clés pertinents, il faut chercher ceux pour lesquelles la concurrence est la plus faible (mesurée par le nombre de pages web correspondant à la requête)
• Pour ordonner les mots clés intéressants, on un indicateur : le ‘KEI’ (Keyword Effectiveness Index)

La formule utilisée est la suivante :

$KEI pour un mot clé = Nombre de requêtes des internautes/ Nombre de pages pour le mot-clé*

La formule précise que j’utilise est la suivante :

KEI = [(Nombre de requêtes quotidiennes estimées)2/Nombre de pages dans Google] x 1000*

Pour l’interprétation des résultats, on peut estimer que :

• KEI<1 : Mot-clé sans grand intérêt
• 1<10 : Bon mot-clé
• KEI>10 : Mot-clé excellent

Un mot-clé excellent est donc à la fois très populaire parmi les internautes, et l’espoir d’optimiser une page afin qu’elle figure en bonne place pour ce mot clé n’est pas interdit.

Une matrice un peu plus riche

En réfléchissant un peu, je me suis aperçu que le choix des seuls mots clés ayant un KEI élevé n’est pas forcément l’option la plus intéréssante. Je suis arrivé à cette matrice, qui représente les différents cas : popularité forte ou faible, concurrence forte ou faible.
On le voit, les recommandations stratégiques qui découlent de cette matrice sont un peu plus riches que la démarche habituelle.

Une matrice pour concevoir sa stratégie de mots-clés

Avant l’explosion de la grande bulle Internet, les gourous du Web répétaient à qui voulait bien les entendre : Content is King. L’idée ferait-elle son retour ? Lisez plutôt l’introduction du livre blanc :

2007 marque une véritable révolution dans le marché du référencement. Les principaux moteurs de recherche placent désormais la qualité du contenu d’un site au coeur de son référencement naturel, mais aussi payant – une évolution qui modifie en profondeur les stratégies de liens sponsorisés.

Face à ces enjeux, les actions de référencement traditionnelles, basées sur une approche par mots-clés et l’optimisation des contenus existants, montrent très vite leurs limites. La solution ? Mettre en oeuvre une approche éditoriale globale, visant à exploiter un univers sémantique riche et régulièrement actualisé.

Je n’ai pas un mot à ajouter !

Télécharger le livre blanc : http://www.dixxit.fr/livre-blanc-referencement/